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嘉兴在线新闻网     2017-10-19 20:25:45     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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作者:彭 侃

近年来,随着中国影视市场的快速发展,影视内容产量节节攀升,有市场号召力的艺人供应出现严重不足,明星天价片酬因而成为突出问题,既影响了影视行业的健康发展,也产生了不好的社会影响。如何使明星的片酬回归到理性、合理的水平?国外的一些经验或许可以借鉴。

提高市场集中度 完善艺人培养体系

明星天价片酬本质上是由市场供需关系决定的。当市场上从事影视生产的主体众多,又缺乏市场龙头,竞争白热化,而具备市场号召力的明星却数量有限,自然会出现哄抢明星、片酬水涨船高的局面。因此要遏制天价片酬,最重要的是使市场供需关系达到相对平衡的状态。

纵观国外比较成熟的影视市场,在市场竞争长期的优胜劣汰中,大多形成了少数几家龙头企业控制大部分市场份额的局面。几家企业之间既非白热化竞争,也非一家独大,而是保持着适度竞争,这会使市场处于一种相对稳定的状态。由于市场上有竞争力的影视内容产品大多由这些龙头企业供给,因此他们相对明星的议价能力也较强,从而能在一定程度上遏制天价片酬。

以电视行业为例,大部分成熟的电视市场都会保持几家电视台(网)适度竞争的局面。如英国的公共电视台BBC和商业电视台ITV保持两强对峙;韩国电视业主要由KBS、MBC和SBS三大电视台控制;日本的四大电视台Fuji TV、NHK、NTV和TBS占据了大部分市场。因此在这些国家电视台播出的电视剧、综艺节目,其明星片酬始终处于可控的状态。如在日本,明星出演电视剧或综艺节目每集最高片酬在300万日元(约合18.7万元人民币)左右。

除了提高市场集中度,调整明星供需关系的另一个维度则是增加优质艺人的供给,形成“后浪推前浪”的竞争局势,避免因艺人的短缺而造成价格哄抬。

在韩国,艺人出演的价格之所以能保持在相对较低的价格,很重要的一个原因便在于其建立起了一套“流水线”式的艺人选拔和培养机制。目前韩国艺人数量约2.5万,占全国人口总数的0.5%。而这0.5%背后,还站着一大拨渴望成为艺人的“练习生”。韩国劳动部2013年发布的年度报告显示,2012年韩国人年平均收入约合人民币20.6万元。而根据韩国税务机关提交给财务部的2013年报告推算,韩国艺人的年平均收入约合人民币19.8万元。这意味着,如果做不到一线艺人,那么当艺人的收入可能还不如普通行业的上班族。

将明星片酬转化为收益分成 形成“命运共同体”

明星天价片酬之所以饱受诟病的一大症结在于其往往不是“以结果为导向”,明星不用承担什么风险,在作品还没开拍之前,便拿走了大部分收益。针对这一问题,美国好莱坞常用的“收益分成制”值得借鉴。

好莱坞一度也面临着大牌明星片酬过高的情况。1990年至1995年,好莱坞片厂的电影平均成本翻了一番,增长的部分主要用于支付明星片酬,而糟糕的是,这些电影中有相当一部分的市场表现并不理想。针对节节攀升的明星片酬和缺乏保障的市场表现,好莱坞片厂不得不探索新的合作方式,说服明星降低开拍前的预付款,再让明星参与上映后的电影票房分成或是全版权收入分成的做法逐渐变得普遍。例如演员基努·里维斯在拍摄《黑客帝国》时的预付款高达1500万美元,但拍摄《疾速追杀》时仅收了200万美元的预付片酬,回报是里维斯拥有这部电影的部分所有权。

一般来说,收益分成的优势在于既可以让片方减少电影的部分前期投入,又可以让明星与电影变成“命运共同体”,共担风险。如果电影市场表现出色,明星可以获得比以往的固定片酬更丰厚的回报,而如果电影市场表现不理想,则明星也将承担部分损失,减少片方的压力,是一种比较合理的市场机制。

形成行业协商机制 建构统一片酬标准

由行业组织出面协调,通过业内主要机构的商议,确定明星的一般薪酬标准也是一些国家为了调控明星的天价片酬而采用的有效办法之一。例如,在日本,各大广告代理机构以及各个电视台的选角部门会进行市场问卷调查,他们针对不同年龄、性别和阶层的观众进行“电视上出现谁时,你会观看?”的问卷调查,并结合历史数据制作出明星的潜在收视排行,再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素,给出不同的片酬标准。

在日本,通常一集电视剧的出演费为100万日元至300万日元。综艺节目方面,日本目前收入最高的艺人薪酬是300万日元一期,能拿到这个数额的都是一流的、长期“霸占”电视屏幕的王牌主持人。其他电视艺人的收入一般在50万日元至300万日元之间。日本几大电视台都基本遵照这种标准执行。

在韩国,为了限制大牌艺人漫天要价,业内也制定出了“出场费标准”,按照艺人的资历、地位、演出的分量等分成大约18个档次,出场费逐层递加,到18级封顶。韩国KBS、MBC、放送协会、电视剧制作协会等在2014年还针对演出费、制作费改善方案和评价系统召开了研讨会,最后出台的方案规定:普通艺人演出费的上限是总费用的10%以下;主演级(3人)的演出费上限是总制作费的30%以下。尽管因为种种原因,该方案迟迟没有推行,但可以看出,韩国影视行业建立了有效的行业协商与沟通机制,借助行业统一的规范力量对遏制明星天价片酬可发挥重要作用。

发挥主管机构的引导、调控功能

主管机构的引导和调控也是解决“明星片酬过高”问题的辅助手段之一。为了促进影视业的发展,很多国家会出台相关的资助、扶持政策,影视项目要获得这些资助和扶持,往往需要满足一定的条件。而政府在制定这些入选条件时,可以将明星片酬的因素考虑在内,达到一定的调控目的。

本世纪初,法国也曾遇到明星片酬不断高涨的困扰,法国国家电影中心进行了一项关于电影片酬的研究,发现2012年向知名的法国演员和导演支付的工资为6200万欧元,较2011年的4900万欧元增长了29%。2013年底公布的报告指出,少数富裕的明星与大部分领着低工资、工作机会不足的演员间存在着不平等。

随后在2014年,法国国家电影中心颁布了一项新政策,规定预算在700万欧元至1000万欧元之间的电影,向明星演员、导演或编剧支付的片酬不能超过预算的5%,否则会丧失申请电影资助的资格。而预算在1000万欧元以上的电影,其支付的单笔片酬不能超过99万欧元。对于低成本电影,规定要更为宽松,预算400万欧元及以下的电影,片酬占比不能超过15%。预算400万欧元到700万欧元的电影,片酬支出不能超过8%。

此项政策对法国电影业产生了积极影响,明星片酬回落到合理水平,电影市场有所回升。2015年,法国的电影产量达到了300部,较2014年增长了42部。

总的来说,遏制明星天价片酬是一个系统工程,既需要发挥市场的力量,理顺供需关系,也需要建立行业协商机制,以相对统一的行业标准去规范市场,还需要主管部门运用一定的政策调控力量,引导行业健康、有序发展。

注:原标题为《遏制明星天价片酬 国外怎么做?》

[责任编辑:李姝昱]


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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